文明播报
“潮流”小红书 点亮“土味”乡村
——“小红村点亮计划”发布，李祖村入选全国首批“小红村”
6月7日，由安吉县委组织部、小红书公益和共益企业BottleDream三方联合举办的“小红村大会×瓶行宇宙创新节”在浙江湖州安吉县余村启幕。活动中，后宅街道李祖村拿到了特殊的“编制”——成为由小红书发起的全国首批50余个“小红村”之一。
当特别“city”的小红书遇见“国际文化创客村”李祖村，这场跨界联动将数字化流量密码注入乡村肌理，使得传统村落焕发出兼具潮流质感与文化深度的新生命力。
首批“小红村”带来了新机遇
“入选全国首批小红村，意味着李祖村是小红书官方认可的颜值与内涵担当。”参加此次小红村大会的李祖村运营团队负责人、李祖“小红村”主理人金靖说，“小红村”是对李祖村独特魅力、活力氛围、文旅价值的充分肯定，里面还包含着全国各地“小红薯”（小红书用户）对李祖村的偏爱。
今年3月，小红书正式宣布推出“小红村点亮计划”，充分发挥平台数字能力，促进乡村文旅发展。打开小红书平台搜索发现，“小红书点亮计划”的话题浏览量达到了7348.2万，“小红村超市”的话题浏览量更是达到了1.1亿。
据了解，“小红村点亮计划”是以兴趣爱好为牵引、充分发动用户为乡村寻找独特的打开方式。该计划通过打造新地标、挖掘个性化村游体验，用新视角盘活乡村文旅资产，通过优质乡村内容为网络空间注入更多正能量，助力构建良好的互联网生态，带动乡村旅游人次、消费提升。“小红村点亮计划”，正在用一种新的方式链接城市与乡村。
“小红村点亮计划”相关负责人介绍，“小红村点亮计划”的愿景，是希望让每个乡村都有可能在小红书上“小红”一下，全年计划对100个乡村进行创意赋能。李祖村入选全国首批“小红村”，意味着其在小红书等社交平台上有了更多的曝光度和浏览量。
近年来，非常“city”的小红书主理人们将“种草风”吹向更为广袤的乡村。随着“小红村点亮计划”的发起，越来越多的知名主理人陆续打卡安吉余村、李祖村等“小红村”。“拿安吉余村举例，安吉旅游的话题浏览量在小红书上已经达到了3.1亿。”金靖说，在乡村自带流量与小红书平台流量的“双向作用”下，安吉余村成功“出圈”。
而随着“小红村”队伍的逐渐壮大，全国各地的“小红村”也迎来了新的机遇。“村与村之间有了更紧密的联系，大家相互借鉴学习，开展互动交流。”李祖村运营公司策划总监李亚琼说，为了让50余个“小红村”充分展示自己的特色，本次小红村大会还设计了小红村展区，既促进了乡村与年轻参与者的互动，也充分展现乡村农产品、传统手工艺和新文创的魅力。
“小红村点亮计划，正在构造乡村新业态。我们还将通过小红村点亮计划，向外推广‘种草’我们的乡村，进而带动乡村文旅产业发展。”李亚琼说。
联手打造更多“家乡代言人”
在乡村振兴战略推进过程中，一个很紧要的问题，是如何让更多有想法、有创造力的人来到乡村，进而发展乡村。近年来，李祖村大力发展创客经济，招引培育了200余名有想法、有活力的农创客入驻，李祖村也成为远近闻名的“国际文化创客村”。
“小红书上活跃着一批懂得网络宣传、擅长内容输出的年轻人，他们不仅仅是游客，更是乡村探路人。”金靖介绍，小红书与李祖村还将以“小红村点亮计划”为契机，培养本地内容创作者成为“乡村探路人”“家乡代言人”。
“培养更多的小红书主理人，深度挖掘李祖村的乡村特色，沉浸式讲解李祖玩什么、怎么玩，实现乡村深度体验和小众旅行从线上种草到线下拔草。”金靖说，李祖村的农创客、村干部、运营团队工作人员，这些人群都可以成为李祖村的“家乡代言人”。
李祖村与小红书团队还将借助小红书独特的社区氛围，从众多用户分享中精准定位对乡村充满热爱、擅长用镜头和文字展现乡村魅力的潜在达人。通过社区私信、评论互动等方式，向他们阐述“小红书点亮计划”的美好愿景，邀请他们成为“乡村探路人”。
小红书团队还配套成立“小红村主理人学院”，通过乡村主理人培育、乡村青创人才引育、新媒体运营扶持等多元活动助力乡村发展。“这个平台也让我们有了和各地乡村主理人交流经验的机会。”李祖村农创客杨聪云说，培训让她在自己熟悉的电商领域也有所收获，“老师很专业，听完课以后，我对小红书有了更具体、更全面的了解”。
为更好发挥平台优势，帮助乡村打造个性化文旅地标，小红书还为用户与乡村从业者搭建链接桥梁，设置了“村招”机制，招募用户与乡村从业者结对共创。“这次的小红村大会上，还专门开展了‘村招’大会。”金靖说，他们招聘的“土味造梗王”“摸鱼种花家”“希望工程师”等工作岗位，吸引了不少农创客与年轻游客的注意。
可以说，“小红村点亮计划”不仅为更多乡村带来了被看见的可能，也为年轻人们打开了乡村发展的新赛道，尽情释放他们的热情和梦想。
“小红村”助力城乡融合发展
小红书不仅能用来分享生活、寻找旅游攻略，还能帮乡村农产品打开销路、带动村民增收。
“小红村大会中，由小红书公益与小红书电商联合发起的小红村超市项目落地安吉。”李亚琼介绍，“小红村超市”主要面向乡村美食滋补行业商户，为其提供电商培训、运营指导、买手种草等扶持，帮助个体工商户在小红书上实现经营增长。
金靖表示，“小红村超市”专项行动可谓是“雄心勃勃”，计划在全年扶持100种乡村农特产品上线小红书电商平台，挖掘扶植10位乡村电商标杆人物，还将打造一款“小红村年味礼盒”，从多个维度助力乡村电商实现数字化转型，让村民的钱包越来越鼓。
从选品溯源到品牌塑造，从人才孵化到渠道拓展，小红书不仅仅是线上的销售渠道，更是成为链接城乡要素的创新枢纽。随着“小红村超市”项目的深入推进，更多优质农货走上了电商高质量发展新模式，为乡村经济注入了更多可持续发展的内生动力。
“在李祖村，也有很多适合‘触电’的优质产品。”李亚琼说，比如李祖村的代表性农产品“李氏梨膏糖”，搭乘中欧班列而来的西班牙火腿，还有“沙漠的染坊”的非遗扎染文创，这些产品都很符合小红书平台的产品气质。未来，李祖村与小红书也将有希望进一步开展合作，助力“小红书超市”落地李祖村，带动城乡产业融合发展。
“当乡村不再是回不去的故乡，而是闯得开的热土，城乡融合就有了生动的注脚。”后宅街道相关负责人表示，小红书正以独特的视角和创新的方式，将城市的生活方式植入广袤的乡村当中，实现了城乡资源真正意义上的相互流通，进一步助力乡村振兴。（陈洋波）